打價格戰、產品同質化嚴重等現象已經成為墻面涂料行業發展道路上的主要障礙，而面對未來仍然擁有巨大發展空間的市場蛋糕，墻面涂料企業該如何在這一輪"洗牌"激流中不被淘汰？積極走自主創新之路將是企業做大做強，贏得競爭的法寶。

產品開發結構布局上創新

這需要墻面涂料企業調整產業結構布局，滿足不同使用功能及多層次的需要。建立個性化、專業化的主題服務模式造就個性化墻面涂料企業，增強企業在國際中的競爭力。第一，要在產品功能的研發上創新。中國墻面涂料產品開發不夠，不能很好的滿足各個層次消費者的需要。第二，要在配套產品專業性開發上創新。相信隨著產業的逐步成熟，墻面涂料產品規模化的形成，國內墻面涂料企業的產品個性化、功能化將被放大，形成個性化企業、專業化服務模式。

營銷創新，探索營銷新道路

在競爭激烈的今天，營銷模式創新尤為重要，除了在傳統的銷售渠道，目前呼聲較高的電子商務平臺也成墻面涂料行業營銷的新平臺。墻面涂料這一產品，在互聯網頁面上能夠與家庭整體設計、家具與飾品布置充分融合在一起，網上表達效果比其他建材產品更直接更充分，做網上賣場具有現實性和可行性。目前，正是建立中國墻面涂料行業電子商務平臺的好時機，墻面涂料企業應開始建立網上電子商務交易平臺的實踐工作。